Adidas y Beyoncé terminan su colaboración de tres años debido a bajas ventas de Ivy Park.

Ivy Park falla en cumplir las expectativas de ventas de Adidas.

La marca deportiva global Adidas y la cantante pop Beyoncé han decidido poner fin a su colaboración de tres años, según informó el Wall Street Journal citando fuentes. Beyoncé fundó una marca de moda llamada “Ivy Park” en 2016 y se unió a Adidas en 2019, pero las ventas de Ivy Park no cumplieron con las expectativas de la marca deportiva, ya que solo alcanzaron $ 40 millones en lugar de los $ 250 millones que se habían fijado como objetivo de ventas el año pasado. Además, Adidas tiene que pagar $ 20 millones al año por la pérdida de Beyoncé debido a la colaboración a pesar de las bajas ventas.

La colaboración entre Adidas y Beyoncé buscó reproducir el éxito de la colaboración de la marca deportiva con Yeezy, una marca de ropa y calzado fundada por el rapero Kanye West. Sin embargo, en lugar de obtener ganancias, la colaboración con Ivy Park solo está aumentando las pérdidas para Adidas. La marca deportiva también ha tenido controversias con otras colaboraciones, como la marca de Yeezy, que se vio envuelta en una controversia por comentarios antisemitas y de elogio a los nazis.

Por otro lado, Beyoncé planea continuar con su negocio de moda incluso después de que finalice la colaboración con Adidas. La cantante anunció recientemente que colaboraría con la marca de lujo francesa Balmain para presentar ropa para un desfile de moda. La marca Ivy Park también seguirá existiendo como una marca independiente, con el objetivo de convertirse en una de las principales marcas de moda deportiva.

Adidas y Beyoncé han sido colaboradores desde 2019, pero las ventas de Ivy Park han sido decepcionantes, lo que ha llevado a Adidas a tomar la decisión de poner fin a la colaboración. En 2021, las ventas de Ivy Park alcanzaron solo $ 93 millones, lo que indica que las ventas han disminuido significativamente desde entonces. A pesar de los problemas en la colaboración, Beyoncé ha demostrado ser una empresaria exitosa en la industria de la moda, y ha demostrado que seguirá adelante con su marca y colaboraciones con otras marcas.